Jaka jest różnica między rynkiem masowym a kosmetykami profesjonalnymi?

Każda dziewczyna, niezależnie od tego, jak blisko jest zabiegów makijażu i pielęgnacji skóry, zetknęła się z takimi pojęciami, jak kosmetyki z segmentu profesjonalnego i rynku masowego.

Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że produkty profesjonalne istnieją wyłącznie do użytku kosmetologów i wizażystów. Zajrzyj jednak do kosmetyczki każdej fanki makijażu – najprawdopodobniej znajdziesz w niej mieszankę marek masowych i marek profesjonalnych. Okazuje się, że kosmetyki profesjonalne znajdują zastosowanie nie tylko w branży kosmetycznej.

Jaka jest zatem różnica? Jaki jest najlepszy wybór i dlaczego?

Pierwszą rzeczą, która rzuca się w oczy, jest polityka cenowa. Linie profesjonalne są o rząd wielkości droższe od tych dostępnych na rynku masowym, dlatego wielu nie widzi sensu płacenia dwa, a nawet trzy razy więcej za ten sam produkt tylko i wyłącznie dla marki.

Ale czy chodzi tylko o markę?

Na koszt produktu składa się przede wszystkim jego skład. Im wyższe stężenie substancji aktywnych, tym wyższy jego koszt.

Aby w pełni zrozumieć, na czym polega różnica, należy zagłębić się w specyfikę pracy każdego z tych segmentów.

Głównym celem rynku masowego jest dostępność produktów. Najczęściej firmy produkują swój produkt w ogromnych ilościach, aby dostarczyć go każdemu, kto tego chce. Ponieważ koszt takich linii jest niski, producent nie ma środków na stworzenie unikalnej formuły i nienagannego składu. Dlatego wszystkie składniki, które znajdują się np. w budżetowym kremie do rąk, są raczej niskiej jakości i w niskim stężeniu. W rezultacie użycie kremu przynosi minimalne (w najlepszym przypadku) rezultaty i duże zużycie materiału, dzięki czemu konsument kupuje go częściej.

Strategia marek profesjonalnych nastawiona jest na wyniki i jakość. Ze względu na koszt produktów producenci mogą sobie pozwolić na dodawanie droższych komponentów o wysokich stężeniach. Dodatkowo cena pozwala marce na ciągłe testowanie, odkrywanie nowych możliwości i kombinacji.

Dzięki temu efekt stosowania profesjonalnych kosmetyków jest zauważalny dość szybko i wyraźnie.